时装界走进NFT掘金

2022-05-09 10:37:38作者:付 饶
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图:NFT与服装产业结合,对服装设计师有两大利好因素。
 
服装早已超越保暖蔽体等实用的功能,成为一种文化符号,表达时代的价值观和人的创造力。如今时尚行业面临的挑战,可以利用数字技术解决,而且可以创造更多的价值。
 
服装行业遭遇的挑战包括环境的破坏、资源的浪费、动物的福利、温室气体的排放等。特别是服装生产和处理过程中,浪费了很多资源,排放大量二氧化碳,这些因素都促成消费者做二手服装的流转。
 
随着材料领域的迭代更新,消费模式也有所创新,比如电商平台挂出设计稿,消费者去购买,然后生产商制造成衣,邮寄给消费者。   

疫情期间,几家世界顶级的服装电商平台都透过这种方式带动销售额增长60%至100%。
 
线上线下结合 巨企抢攻
 
日本现象级游戏“动物森友会”与服装公司Gelato Pique联合做出了线上线下相结合的尝试。在线下,他们把游戏中的元素,比如带耳朵的连帽衫,做成了实体的服装;在游戏当中,又把实体服装的一些元素置入用户的游戏服装中。
 
此外,美国洛杉矶公司DressX获得了200万美元的种子轮投资,该公司和设计师把一百多个品牌的服装开发成为数字产品,并计划在今年销售出十亿件商品。
 
由以上案例可知,社交媒体和游戏等非实体领域中的时尚市场正扩大,微信、Facebook、Twitter、Instagram、Telegram等社交媒体,腾讯、任天堂等游戏公司已经与Gucci、Ralph Lauren、TravisScott等时尚品牌相结合,发布数据孪生的衣服,用来匹配年轻用户的头像。数据显示,2022年全球电子游戏的装备消费约187亿美元,预计以后逐年递增,到2025年就会超过200亿美元。
 
亚马逊的一个部门主管曾表示,游戏公司已经成为世界上最大的服装公司之一。
 
从2019年5月开始,欧洲、美国、日本都开始把数字时尚和生活时尚相结合,这也与年轻人的价值观变化有关。现在的年轻人比较喜欢多样性,如少数族裔、性别平等。特立独行被年轻人重视,NFT也是特立独行的一种符号。
 
增加设计师变现渠道
 
全球的奢侈品市场将持续增长,三种因素成就奢侈品的未来。第一是当地传承的、独特文化的多样性,源自本土文化的体会,在世界范围内受欢迎程度愈来愈高;第二是基于个人创造和工艺独特性;第三是人与自然和谐相处的利他主义。品牌的故事、企业的责任、社区的共生,这些与传统时尚元素不相关的维度,将会成为时下消费者的重要考量。
 
NFT与服装产业的结合对服装设计师有两大利好:首先,设计师的产品生产规模比较小,收入来源比较有限,除了通过销售自己的服装设计,或者是通过成品服装去赚取收入以外,还可以凭借NFT增加新的变现渠道;其次,NFT采用了一种有版税收入的流转形式,服装设计师作品在二次销售时,依然能取得收入。
 
中国的一些品牌已经开始利用NFT和虚拟服装工具,赋能市场营销品牌定位。有服装设计经验的3D建模师,有应用场景设计能力的创意团队,对数字藏品感兴趣的用户,懂受众交互、聚焦与留存的运营团队,未来将成为NFT赋能服装设计成功的几大要素。
 
责任编辑:宫锡曼

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