跨品牌联手推特别版 拥趸至爱

2021-09-14 09:57:44
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图:运动品牌与各种IP推限定产品,如安踏与故宫推特别版(左图);李宁推敦煌系列产品(右图)。

单一的品牌发展,已难以留住消费者,运动服饰品牌近年陆续与各种IP(知识产权)或合作方联乘推出限定产品,配合不同的设计理念、花款,以抓紧消费者。

以安踏(02020)为例,曾经与可口可乐合作,推出一款“可乐鞋”,采用白鞋设计,配以可口可乐的经典红色字样,开售20分钟之内火速售罄。

去年初,安踏推出北京冬奥特许产品故宫特别版,以《冰嬉图》作为蓝本,突显中国在冰上运动的悠久历史,限定1000对开售,同样大受欢迎,不到30分钟就被抢光。

李宁伙敦煌 安踏配故宫

至于李宁(02331),自从2018年2月首次亮相纽约时装周,“国潮”便成为李宁的重要标签。安踏产品有故宫,李宁产品有敦煌。

去年8月,李宁推出敦煌系列产品,甚至在敦煌举办“三十而立,丝路探行”的主题派对。

李宁通过产品联名、原创故事IP等方式,持续与年轻消费群体进行深度沟通,包括与Disney和Line Friends推出联名产品,又有“日进斗金”、“樱花”、“地球日”等原创故事包,融合中国文化及年轻群体关注的热点话题。

特步(01368)亦不甘示弱,继去年与少林寺跨界系列首度亮相时装秀,今年再联乘少林寺,推出新品系列,3日之内于官方旗舰店成交额突破6000万元人民币,位居同期运动鞋服行业销售额的榜首,特步官方旗舰店的会员更急速飙升2.4倍。

另外,361度(01361)最近推出一款名为“飞天扣将”的篮球鞋,一下子令人联想起贵州茅台酒,不过这款“飞天扣将”并非与茅台的联名鞋款,只是由于鞋款的配色、部分宣传广告等,与茅台酒甚为相似而已。

责任编辑:宫锡曼

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