瑞幸复牌累计下跌54% 传关店大裁员

2020-05-22 16:07:04文匯網作者:孔雯琼
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有消费者发现瑞幸出现了关闭门店的情况。受访者供图

瑞幸咖啡造假丑闻余波在发酵,近日有员工爆料称公司开始裁员,部分部门裁员比例高至90%,另有传言称瑞幸关店亦在进行,有地区关闭数十家门店。针对市场裁员、关店传言,瑞幸回应称系末尾淘汰和正常门店优化。该股周三在纳斯达克复牌,收报2.82美元,跌35.8%。昨早段报2.04美元,再插28%,复牌后已累泻54%。
 
近日在职场社交平台上,有瑞幸员工称「公司终于开始裁员,各部门裁员比例最低50%,最高90%,工作交接时间平均一周。」与此同时,亦有瑞幸关店信息流入市场,称集团要关闭北京80家门店,约占北京400家门店数量的约五分之一。除北京外,还有上海的消费者发现瑞幸有门店出现关闭的情况。
 
瑞幸回应乃优化战略
 
针对市场传闻,瑞幸昨回应称公司在执行2019年的末位淘汰机制,个别部门人员的转岗和优化属于经营中正常的人员流动,公司员工总体稳定。对于关店现象,瑞幸亦指是优化和战略的正常安排,对效益不高和客户覆盖度高的门店进行了「关停并转」。
 
不过, 资产管理公司Quo Vadis Capital总裁John Zolidis最近发表评论,认为瑞幸咖啡从来都没有过可行的商业模式,其关店将是失去资金渠道的结果,并对剩下的门店不抱希望。预计其现金流将被关店、公司费用以及即将到来的诉讼所抵消。
 
从APP购买优惠已减
 
目前瑞幸咖啡APP中悄悄调整了零售策略,原本满35元(人民币,下同)免6元运费的活动不再,取而代之的是满55元减3元。另外此前大量发放的低折扣券不见,亦换成满减券,总体而言购买优惠力度小于从前。
 
责任编辑:吴洋洋

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