失中国市场火箭年损4亿元

2019-10-09 10:16:09文匯網
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■今年的NBA中国赛无缘登陆央视。图为2016年的中国赛。资料图片
 
尽管NBA对外并未提供过具体盈利数据,但通过估算,联盟的年纯利润大约在18亿美元。而作为NBA在海外的最大市场,中国每年大约会给NBA贡献1.5亿至2亿美元的净利润,在NBA总收入中的占比大约为10%。但事实上,如果细化分析,NBA在中国的获益是要超出这个数字的。
 
5年转播权NBA赚120亿
 
转播权销售一直是NBA官方最为看重的大事。今年7月,腾讯体育已经与NBA方面完成续约,据悉,本次续约金额为5年15亿美元,按当下的汇率估计,约合107亿元人民币(约合119.58亿港元)。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来,NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。
 
具体到火箭队,在2017年以前,火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4个至8个之间,匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌商都曾赞助火箭队,一度来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%至10%。
 
2017年以后火箭队加快中国市场的开发,希望可将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。据粗略估算,失去中国市场,火箭队将每年损失4亿元人民币(约合4.47亿港元)的损失。
责任编辑:吴洋洋

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