亚马逊称冠全球最具价值品牌 年轻消费群撑起科技金融零售业

2019-06-12 11:22:31作者:郑芸央
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亚马逊称冠全球最具价值品牌 年轻消费群撑起科技金融零售业
图:亚马逊品牌价值大增52%,压到苹果与谷歌称冠全球
 
英国广告公司WPP集团与研究机构Kantar发布最新全球品牌价值排名榜,亚马逊成为全球最具价值品牌,达到3155亿美元(约24719.7亿港元),大增52%;苹果公司居次位,品牌价值3095亿美元(24249.6亿港元),增长3%。作为零售品牌代表,亚马逊首次打破科技类品牌长达12年的榜首垄断地位。亚洲品牌方面,阿里巴巴的排名升两位居第七位,超越腾讯。
 
由世界首富贝佐斯创办的网上零售商亚马逊,业务版图日益壮大,近年涉足云端计算、消费者科技和电影制作,其品牌价值过去数年来一直上升;在WPP集团与研究机构Kantar发布的“2019 Brand Z全球品牌价值100强”榜单之中,亚马逊超越苹果公司和谷歌,称冠全球最具价值品牌。谷歌的排名由去年的第一位跌至今年的第三位。
 
品牌价值大涨52%
 
总部位於美国西雅图,亚马逊的业务扩展至杂货、医疗、食物送递和Alexa设备,显示亚马逊有强大品牌伸展能力,并且致力令到消费者的购买流程更容易和更快速。2019年亚马逊品牌价值大涨52%,达到3155.05亿美元,排名较去年连升两位。
 
亚马逊亦有进军餐饮外卖市场,旗下Amazon Restaurants服务对象是其购物会员,透过亚马逊外卖服务网站或Prime Now平台订购餐饮外卖。然而,据外媒引述消息,继去年11月结束在伦敦的这项业务,将在本月稍后亦停止在美国的这项业务。消息指出,由6月24日开始亚马逊将停止在美国的餐饮外卖服务,部分受影响员工选择内部转职。
 
自2006年该排行榜推出以来,微软、苹果、谷歌这些科技品牌一直占据最高位置;亚马逊是首次打破科技类品牌长达12年於榜首垄断地位的零售品牌代表。
 
苹果品牌价值仅增3%
 
在2019年的排名榜之中,苹果公司居次位,品牌价值增加3%为3095亿美元;谷歌排第三位,品牌价值升2%为3090亿美元。社交媒体Facebook品牌价值跌2%至1589亿美元,排第六位,与去年一样。至於串流影音平台Netflix增速强劲,今年品牌价值增长65%为343亿美元,排第34位。
 
2019年品牌价值排行榜反映出市场大趋势,科技、金融和零售品牌依然占主导地位,背后推动力量来自年轻一代消费者。全球排名前100名的品牌,合计价值过去一年增长约3280亿美元;而前100名的品牌价值总计约4.7万亿美元,约相等於西班牙、韩国和俄罗斯的GDP总和。
 
阿里超越腾讯膺亚洲最具价值品牌
 
在最新的全球品牌百强排行榜中,阿里超越腾讯,成为亚洲最具价值品牌。阿里品牌价值增加16%,达1312亿美元,今年排名升两位居第七位。腾讯品牌价值跌27%至1308亿美元,排名下跌三位,跌到第八位。在亚洲的品牌之中,只有阿里和腾讯跻身十大。今年中移动排名下跌6位至第27位,品牌价值跌15%至393亿美元。
 
今年共15间中国企业上百强榜,其中四间企业新上榜,这四大中国品牌分别为:排第71位的滴滴出行,品牌价值200.41亿美元;排第74位的小米集团(01810),品牌价值198亿美元;美团排78位,今年新上榜,其价值188亿美元;全球最大物联网平台海尔亦新上榜,居第89位,品牌价值163亿美元。
 
对於首次跻身全球最具价值品牌百强,小米表示,集团受惠於自身独特而强大的“铁人三项”商业模式以及“手机+AIoT”双引擎战略,小米展现出良好的消费者品牌价值及强劲的增长潜力,跻身中国顶尖科技企业。小米将致力发展业务以建立更好的品牌生态。
 
小米的手机及IoT业务亦大受海外市场欢迎,小米成为印度的头号智能手机品牌,并在西欧市场持续保持高增速;另外IoT业务需求亦同样在俄罗斯及印度等国家迅速增长。由此足证,在日新月异的行业竞争环境下,中国科技品牌在海外市场已占一席位。
 
责任编辑:赵逸

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