为削减成本 特斯拉关闭部分门店转网上销售

2019-03-07 13:22:03大公报作者:郑芸央
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图:特斯拉关闭大部分门店后,各款Model 3汽车都可以网购\资料图片

美国电动车生产商特斯拉(Tesla)行政总裁马斯克又有新招,为了大幅削减成本,决定关闭大部分门店,转为网上销售汽车,今后包括售价3.5万美元平民版本的Model 3在内的汽车都可以网购。据估计,特斯拉所有汽车平均价格普遍可降低约6%。特斯拉预期首季不会有利润,到第二季才可望恢复盈利能力。

特斯拉行政总裁马斯克又耍新花样,他向员工发电邮宣告计划大幅削减销售和营销开支,需要裁员或安排内部转职。一向行事大胆的马斯克并表明,公司于未来数月将缩减大部分门店,只会在其中约130间门店之中,挑选一些顾客流量高的地点保留作为陈列室,用来展示及宣传特斯拉产品,另有一些门店会变成服务和维修中心。马斯克坦言,为了减少开支,实在没有其他办法。而按照马斯克的说法,以后任何人在美国任何地方,都可以即兴上网购买特斯拉汽车,从而提升公司销售能力。上述的消息,曾令特斯拉股价一度跌5.6%。

顾客服务质素惹关注

特斯拉若改为纯网上销售汽车,其所有汽车平均价格将普遍降低约6%,确实有助马斯克尽销售各款Model 3版本。汽车行业专家认为,特斯拉开创了直接面向消费者销售的做法。过去,特斯拉一直利用旗下门店为公司产品卖广告,若关闭门店,将令人关注日后的顾客服务质素。

特斯拉早于两年前已经接受消费者预订Model 3,当时接到预订数量达到50万部。为尽快推出平价版本Model 3,特斯拉今年来已经两度调低Model 3售价。据《华尔街日报》报道,特斯拉努力降低Model 3成本,冀将售价由2017年推出时的约4.9万美元水平,向下调低。

然而,降低售价导致特斯拉财务状况紧张,在周四电话会议中,马斯克预警特斯拉首季不会有盈利。马斯克直言,由于首季发生很多事情,公司需要应付一笔庞大费用;与此同时,进入中国和欧洲市场面对不少挑战,因而预计首季不会实现利润,但相信第二季度可以恢复盈利。

特斯拉所指的3.5万美元版Model 3,最高时速为130哩,由零至60哩时速只需5.6秒;如果额外加付2000美元,续航力可提升至240哩,最高时速为140哩。虽然马斯克透露,以目前设计的Model 3而言,3.5万美元是特斯拉最低销售价格,但随即又说,打算未来两至三年推出一款价格更低的车型。此外,特斯拉在网站上宣传,今年稍后时间,全自动驾驶选项将可以识别交通灯和汽车标志,能够在城市街道上自动驾驶。

责任编辑:juxin

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