在线文娱势头劲 逆风而上

2020-02-24 15:36:41大公报作者:大公报记者 俞昼(文、图)
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在线文娱势头劲 逆风而上
图:疫情防控压力之下,酒吧和夜店为自救转战线上,“云蹦迪”很快在潮男潮女中流行起来
 
疫情的突然爆发,把人们的行动路线控制在了“蜗居”之内,许多时间需要打发,越来越多的人想起了几个月没登录的网遊帐号。数据显示,除夕当天,《王者荣耀》单日流水高达20亿元(人民币,下同),与去年同期相比增长了50%。由於数以亿计的玩家同时湧入,导致登录界面数度出现异常,话题“王者荣耀又崩了”也一併登上了微博热搜。\大公报记者 俞昼(文、图)
 
这个春节,文娱行业呈现出截然不同的景象。一方面,受疫情影响,包括《囧妈》、《夺冠》等七部春节档新片全线撤档,电影院门可罗雀,酒吧、KTV、遊乐场等线下娱乐机构纷纷闭门谢客,惨淡度日;另一方面,人人居家抗“疫”的现实需求让在线文娱平台“因祸得福”,短视频、直播、手机遊戏的热度持续走高。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示,今年春节假期,移动互联网的日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。
 
“王者荣耀又崩了”
 
“这个春节,我身边的同学每人至少解锁了一款新网遊。”李晓敏今年就读高二,如果没有疫情的影响,他的春节又将在刷题中度过。“自从升上高中,我爸妈就严格控制了我玩遊戏的时间,每天只能放鬆半小时,就要上交手机。”如今,身为医护人员的父母双双在单位值班,把他讬付给外公外婆照顾。“为了‘弥补’缺失的陪伴,现在我每天可以玩两小时《王者荣耀》。”
 
像李晓敏这样,在今年春节期间延长了遊戏时间的人并不少。QuestMobile数据显示,在疫情和寒假、春节的影响下,用户对手机遊戏的需求也有所增加,用户规模较平日增长30%,人均单日使用时长增长17.8%。“很明显的感觉是,组队容易了很多。”李晓敏笑着告诉记者,以前同学们接到组队邀请,需要排时间才能上线。“现在群裏喊一声,队伍就组齐了。”
 
受此影响,《和平精英》也走出低谷,春节期间的日活峰值接近8000万,比鼎盛时期的数据翻了一倍不止。与此同时,老牌遊戏公司──网易携《阴阳师》衝入iOS畅销榜前三,峰值流水也接近1亿元,这也是自2017年春节后《阴阳师》的最高值。
 
除了竞技类遊戏表现抢眼,棋牌类、社交类遊戏也深受欢迎。民生证券的研报数据显示,棋牌类遊戏下载量峰值较疫情发酵前上涨200%以上,《腾讯欢乐麻将》、《欢乐鬥地主》、《明日鬥地主》、《小美鬥地主》都登上了App Store免费榜的前十位。
 
“原本春节约了好几场麻将局,都因为疫情泡汤了。”就职於阿里巴巴的菜头是麻将和德州扑克的资深玩家,对她而言,打打牌、搓搓麻将不仅是社交需求,更有放鬆的作用。“阿里工作压力比较大,几位同事有空就会相约麻将,一边搓一边吐槽单位裏的糟心事。”如今她每天在《腾讯欢乐麻将》裏开好友房,把线下的麻将局搬到了线上。
 
因为疫情的因素,《囧妈》也把首映从线下搬到了线上,在大年初一於网络平台免费播放。听到这个消息,普通观影者陈峰直呼:“真是意外之喜!”因为他之前已买了预售电影票,準备带母亲去电影院“看看别人家的母子关係”。“大年初一,我妈早早就準备好了茶水、瓜子和水果,一家人坐在沙发上把电影看完了,虽然内容没有期待中那麼好,但家裏人还是很开心的。”
 
虽然遭到了院线方的联名抵制,但《囧妈》的免费网播仍取得丰硕成果:今日头条数据显示,《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿,总观看人次1.8亿次,登顶史上“最卖座”春节档电影。此外,当《囧妈》与字节跳动达成合作协议,其背后的出品方欢喜传媒在港股势头强劲,1月24日大涨43.07%。一招院线转网,可谓名利双收。
 
《囧妈》催谷串流媒体
 
继《囧妈》之后,原本定档情人节上映的《肥龙过江》也转投网络的怀抱,在爱奇艺与腾讯视频付费首播,普通用户支付12元、VIP用户支付6元即能解锁全片。据了解,《肥龙过江》与视频网站採取了“保底+分帐”的合作模式,目前点播量已超1.6亿,即使按6元计算,两大平台的付费收益就高达10亿元。虽然片方并未公布分帐比例,但业内人士保守估算将不会低於5亿元。
 
“在互联网发展的当下,电影内容移动化、网络化也是必然的趋势。”作为《肥龙过江》的监製及主演,甄子丹在微博上如是解释了“院线转网”的原因。而从欢喜传媒与字节跳动的协议来看,免费观影只是合作的第一阶段,之后两家还将携手共建“院线频道”,共同打造“首映”串流媒体平台。
 
 
 
 
责任编辑:赵逸

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