夜间动物园打开夜消费新模式

2019-09-03 15:36:41大公报作者:大公报记者 卢静怡
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夜间动物园打开夜消费新模式
图:广州长隆野生动物园也打造“夜间经济”。图为晚间进行的马戏表演
 
体育赛事往往分上下半场进行,现在动物园也分为上下场。“夜经济”成为娱乐休閒场所下半场的发力点,多家动物园将园区特色与繁荣夜间经济相结合。“我们整个夜间经济收入佔总收入32%,约佔三分一。”长隆集团总裁助理、发展部总经理刘浩宇称,“‘夜经济’还是蛮有意思的。”据悉,广州长隆集团有不少夜间项目,如欢乐世界夜场、星光夜场、水上乐园,每年定期举办音乐节等活动,给观众带来“仪式感”。\大公报记者 卢静怡 (文、图)
 
刘浩宇告诉大公报记者,为了在晚上留住遊客,广州长隆推出了“白天看动物、夜间看马戏、晚上入住动物主题酒店”的经典路线。接下来还将开放夜间动物空间,增加夜行动物,让更多遊客选择夜晚遊园。“这些收入已经佔了广州度假区晚上营收的5%。”
 
“我们搞夜场,还是比较成功的。”刘宇浩说,每逢重要节假日,寒暑假高峰段,长隆都会开夜场。“开夜场主要是通过给予门票优惠,7折、8折,也挺受年轻人欢迎。”他还表示,长隆晚上的烟花汇演也留住不少遊客。“遊客为了看烟花,遊玩到八、九点,然后自然会住下来,住宿也促进了消费。”
 
每年办音乐文化节吸回头客
 
刘宇浩说,长隆现在还在不停举办演唱会、音乐节、青年文化节。目前跟一些国内外比较主流的品牌进行合作办音乐节,比如说草莓音乐节。“每年定期做一些活动,给遊客和观众带来每年都要来的仪式感。以前是新年倒数,现在是音乐节、演唱会,这些可以一直延续下去。”
 
对於如何进一步挖掘“夜经济”,长隆集团给出的答案是打造夜间动物园。“我们已经在长隆野生动物园规劃出一个区域,加上一些灯光、夜间气氛,增加夜行动物,就打造一个夜间开放区域。”刘宇浩说,让遊客晚上也可以看夜间小动物园,也是促进“夜经济”的举措。未来,长隆还打造旅遊消费综合体。刘宇浩信心十足地表示:“裏面有网络直播、录播的演播厅,有时间,有商场,有影院,这都是适合在夜间经营的。”
 
无独有偶,内地多个动物园接连推出夜间活动,深挖“夜经济”。据携程、同程、驴妈妈等在线旅遊平台提供的数据显示,近几个月来,含有夜间遊览特色活动的跟团遊、门票、一日遊等夜间产品浏览量普遍增长约60%,而最近两周部分平台预订增量更是超过100%。
 
上海野生动物园8月8日开放了特色夜间野生动物园,该园区相关负责人介绍,现代都市人生活节奏发生变化,特别是夏季喜欢晚出晚归,而上海野生动物园试运行特色夜间野生动物园,也为市民遊客提供夜间好去处,促进夜间经济发展。今年,上野夜间动物园是全市夜间经济的试点项目之一。
 
京动物园办“亲子夜宿”活动
 
此外,首旅集团旗下的北京野生动物园亦推出了超级“亲子夜宿”夏令营活动,在夜色的笼罩下,野生动物园恐龙山的动感恐龙也更加逼真,让人真假难辨,这样的内容都是夜晚独有的。北京野生动物园相关负责人介绍,夜间经济绝对不仅仅是吃喝玩乐。当下,城市消费已经进入了大信息、大旅遊、大文化和大健康时代,夜晚是白天的延伸,绝不是仅有商业街、美食街就行的。夜间经济一定要结合自身特点,从多样化和文化特性上下功夫。
 
但有业内人士此前提醒,此番国内动物园重新试水夜遊市场,虽然借势夜遊消费升级,但客流与成本依然是其绕不开的难题,如何算好经济帐还是经营者们需要考虑的问题。在发展规劃上,运营方应考虑如何围绕野生动物园形成度假区、拉长消费周期,来破解夜间客流不足的难题。
责任编辑:赵逸

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