疫市免费授课 新东方在綫夺市场

2020-11-03 15:18:28大公报
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疫市免费授课 新东方在綫夺市场

在众多教育股中,新东方在綫(01797)受关注度颇高。受疫情影响,人们生活和工作方式及学习方式都出现重大变化。疫情期间,公司与学习强国、人民日报、CCTV广播频道等在线平台合作,寒暑假期间向大学生及在职学生提供免费课程材料,亦向中小学生免费提供数千万套直播课程,快速地拓大客户群。分析指出,虽然公司在疫情期间提供不少免费服务,但当这些学生适应其课程,将来便有机会成为收费客户,带来巨大的潜力。
 
新东方在綫在2020财年实现营收10.81亿元(人民币,下同),同比增长17.6%。由於公司处於大规模扩张期,成本及费用均出现大幅提升;另一方面,新布局城市需要1到2年时间实现扭亏,最终年内实现亏损7.42亿元,而去年同期亏损则为3977万元。国元国际指出,公司在疫情期间向全国学生提供免费课程和服务,藉此提升公司的品牌影响力,并实现了平台流量大幅增长;此外,学生付费人次也大幅提升,从2019财年的217.9万人增加至2020财年的285.2万人。
 
付费学生大增2.2倍
 
值得注意的是,新东方在綫的K-12业务收入同比增长85.4%,达到2.951亿元,付费学生人次同比大幅增长224.5%,达185.6万。国元国际指出,公司在疫情期间大幅增加课程内容和技术投入,并向全国学生提供免费课程,领课人次超过2000万,而学生流量暴增带来教辅人员、带宽等经营成本开支大幅上升,导致全年业绩出现大额亏损。
 
不过,新东方在綫在竞争激烈的市场上成功获得了巨额流量,从付费学生人次增长提速可以看出,上半年K12付费学生人次75.5万,同比增长158.6%,下半年付费学生人次110.1万,同比增速高达293.2%。分析相信,这是因为公司在今年春季的免费策略取得巨大成功。另一方面,公司加速拓展东方优播业务,持续优化各城市的课程运作,成功布局全国172个城市。随着东方优播在全国范围内的不断扩张和推广,规模优势开始显现。现时大行给予该公司目标价由29元至45元,而给予买入评级多於沽出。
 
责任编辑:侯祎岚

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