网络电影闯蓝海 亿级用户可期

2020-09-21 11:25:55大公报作者:大公报记者 孙志 任芳颉
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网络电影闯蓝海 亿级用户可期
图:奇树有鱼创始人、CEO董冠杰喜欢探索新领域和挑战\任芳颉摄
 
2000多万元(人民币,下同)成本,上线9天腾讯视频播放量破亿,12天爱奇艺分账2000万……由奇树有鱼、项氏兄弟出品的网络影片《奇门遁甲》,以5638万票房成绩荣登上半年分账票房冠军,同时刷新网络电影票房纪录。当新冠疫情冲击着各行各业之时,网络电影却能保持进击的态势,在该片投资方、奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰看来,随着作品呈现高质量、精品化,笃信中国网络电影将迎来亿级付费用户市场的蓝海。
 
白色T恤、黑框眼镜、板寸头,务实干练,坐在位於北京东五环铭基国际创意公园的办公室,董冠杰指了指窗外:“徐克导演的公司和奇树有鱼只隔条马路,香港电影人很多都在内地。”刚从外地出差回京的他,对於五年发行600部网络电影,持续市场占有率第一,这种高频工作节奏,早已习以为常。
 
作为内地网络电影制作的头部公司,奇树有鱼成立五年,见证了业界从拓野蛮荒到加速裂变。董冠杰提及,网络电影发展初期的用户群是四五线城市,而现在一二三线城市的用户也加入进来。网络电影市场规模的不断扩大,观众审美能力的提升,也倒逼内容端的更新换代。
 
对於如何满足越来越“挑剔”的广大用户,他表示,作品的主流价值观和创作质量始终是影视创作的核心,只有更多高质量作品的出现,才能真正增加用户黏性,推动整个网络电影市场良性发展。
 
视频用户增12%
 
从事餐饮行业的北京市民刘先生在四年前首次接触网络电影,当时他感觉网络电影内容枯燥,演员演技尴尬,特效不特,画面不美。但今年遇到疫情,电影院没开门,在朋友的推荐下看了网络电影版《奇门遁甲》,“不可否认,现在的网络电影品质越来越高,内容变得丰富,特效也越来越好。”
 
今年上半年,网络视频用户规模与网民周均上网分别上涨了12.1%与10.4%。网络电影在互联网与科技的加持下,正催生着电影观念的革命,创造着中国电影新业态。今年上半年,爱奇艺分账票房突破2000万的影片高达6部,是去年同期的6倍,超1000万的有20余部。董冠杰表示,相比於院线电影,网络电影不仅成本、周期可控,就投资回报比而言,头部网络电影比大部分的院线电影还要赚钱。
 
作为互联网文化的载体,董冠杰认为,网络电影具有院线电影无可比拟的互动、技术、网络优势,特别是5G时代无疑将为网络电影扩展出巨大的成长空间,竖屏电影、互动电影、影游互动、VR观影等新技术、新手段的探索和应用,可以看到网络电影领域在未来出现颠覆性创新的可能,势必将为网络电影扩展出巨大成长空间。
 
提高品质是关键
 
董冠杰表示,尽管市场利好不断,但放眼内地14亿消费人群乃至全球市场,网络电影还是一个正在路上的“小市场”,“希望有一天网络电影有1亿以上的付费用户来观看,这才是行业最振奋人心的时刻,而走上可持续发展之路的关键在於从业者端正态度,用情怀与匠心提高影视产品的供给质量,并建立一套产业发展模式。”
 
责任编辑:侯祎岚

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