腾讯:广告收入次季或升21% 按季放缓

2020-08-10 14:08:45大公網作者:李洁仪
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广告业务近年贡献腾讯(00700)约16%收入比重,券商普遍预期,疫情持续令腾讯旗下媒体广告业务积弱,在“居家令”因素消退后,预期腾讯第二季整体广告收入增长介乎8%至21%,增幅较第一季传统淡季有所放缓。
 
野村报告认为,广告市场表现仍然疲弱,主要受广告削减预算或延迟推广计划等,该行估计腾讯第二季整体广告收入按年增长11%,低于市场预期的18%。其中,来自社交广告的收入料升25%,媒体广告则下跌27%。
 
此外,瑞信认为,媒体广告业务表现继续呈现弱势,不过,受惠疫情下电商需求持续增加,带动第二季社交平台广告收入预料上升31%。美银估计,腾讯第二季整体广告收入升21%。
 
较早前,腾讯提购搜寻引擎公司搜狗,将之收归系内。瑞银认为,此举有利腾讯整合搜寻引至集团生态系统中,例如微信搜索,藉而提高广告获利的能力。该行预料,腾讯第二季整体广告收入约177.2亿元人民币,按年上升8%。
责任编辑:支江

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