开元酒店:经营成果助力业绩稳增 立足核心竞争力看好长期发展

2020-04-30 13:15:18大公网作者:赵逸
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受接二连三的经济“黑天鹅事件”影响,2019年,酒店行业整体景气度波动较大,行业发展呈下行态势。面对颇为严峻的市场环境,秉承“为宾客创造美好,为业主创造价值”使命的开元酒店集团(1158.HK)2019年业绩稳健增长,四大经营成果集中“落地”,在经济逆周期的下半年度,集团仍圆满完成了逆市增长的业绩目标。
 
近日,开元酒店集团公布了2019年港股IPO后的年度业绩,年报显示,过去一年,集团整体业绩稳健向好,公司各项目发展、网络布局、市场营销、对外合作等方面均获得显著提升。
 
开元酒店:经营成果助力业绩稳增 立足核心竞争力看好长期发展
 
四大经营成果“落地”助力业绩稳增
 
数据显示,截至2019年12月31日止,集团年度营收由2018年同期约人民币1,798.0百万元增至约人民币1,928.0百万元,同比增长7.2%;毛利由2018年同期约人民币468.2百万元增至约人民币495.2百万元,增幅约5.8%;净利润由2018年同期约人民币189.1百万元增至约人民币 233.4百万元,同比增长23.5%;EBITDA同比增长16.8%;拥有人应占利润由2018年同期约人民币186.8百万元增至约人民币230.9百万元,增幅约23.6%;董事会建议派发末期股息每股人民币0.40元(含税)。(*为作比较用途,数据为不考虑采纳国际财务报告准则第16号的截至2019年12月31日止年度业绩连同没有采纳国际财务报告准则第16号的2018年同期业绩。)
 
业务部分,四大经营成果集中“落地”,分别为:1.突进式发展战略效果显著,业务发展迅速,开业和签约数量快速增长。2019年,开元酒店新增签约酒店150家,同比增长56.3%,平均每月超12家;新开业酒店75家,同比增长97.4%,平均每月超6家;2.全国性酒店网络布局进一步扩张,覆盖达27个省份,117个城市;3.管理业务发展迅速,管理分部(管理费)收入大幅增长40.8%;4.会员规模破千万,订房达220万间夜,会员消费超过12亿。公告显示,四大经营成果助力开元酒店集团在2019年经济逆周期增长的下半年实现了经营业绩的逆势增长。
 
从各业务板块情况来看,2019年,酒店经营分部为开元酒店集团带来约人民币1,690.1百万元的收入,该部分业务收入与2018年同期相比,增长约3.8%。对此,集团在公告中解释,此部分的营收主要得益于新酒店的开业,公告显示,为打造收入增长新动力,集团着力在高端和中端市场加大经营酒店的新项目开发。年内,集团新增高端全服务酒店1家,中档全服务酒店3家;而在中端有限服务领域,集团租赁经营的3家酒店(分别位于浙江长兴、上海、成都等城市)陆续开业运营,增加经营酒店数量;此外,管理分部(管理费)收入的大幅提升也为集团整体利润增长提供一大动力,数据显示,2019年集团管理业务发展迅速,酒店管理分部收入增长率较上年进一步提升,管理费收入大幅增长40.8%,酒店管理分部收入占营业收入的比重由2018年的9.4% 稳步提升至12.3%。
 
IPO助集团扩张 积极措施对冲疫情冲击
 
2019年上半年,开元酒店集团成功冲击港股IPO,登陆香港联交所主板上市,IPO后集团整体竞争力显著提升,在业务发展、市场份额、财务业绩以及商业前景等方面均有所增进。集团管理层在接受媒体专访时表示,2019年上半年的IPO促进了本集团业务战略的实施,包括提高开元酒店在高端商务酒店市场的领先地位、进一步拓展中档连锁酒店及度假酒店业务、增加营销活动及跨界营销活动、引入智能酒店客房技术及进一步投资及开发创新的数字化策略;此外,集团积极践行多元化发展思路,以轻资产租赁、委托管理为主要发展模式,不断扩展内外部渠道来源和数量,推动本公司酒店业务向全国纵深推进和发展,进一步扩大重点城市网络布局,项目发展突破新高度。同时,香港作为中国内地面向海外国际资本市场的门户,联交所上市也让集团提高了品牌名称的国际市场知名度、保持在中国境内的竞争优势的同时,提升了中国酒店业的竞争实力。
 
在谈及2020年初突发的新冠疫情对集团业务影响以及集团应对措施时,开元酒店集团表示,此次疫情的确使酒店行业备受严峻考验,作为中国领先的酒店集团之一,开元酒店集团拥有较充裕的财务资源,采取了诸多积极措施来应对疫情的负面影响。集团管理层透露:“此次疫情期,本集团积极履行社会责任,采取了如免费退款、豁免酒店管理费、适当调整酒店结算、密切注视雇员健康状况、加强酒店消毒及清洁等措施来减轻突发疫情对酒店业务的影响,同时在行业市场环境相对不太景气的情况下,本公司积极调整募集资金使用用途,适时把握投资、并购机会,收购优质轻资产目标及那些拥有丰富酒店资源的管理公司来加速集团旗下酒店业务的发展,扩大本公司在全国酒店业的布局,增加中高端酒店市场占有率”。
 
立足“两大核心竞争力”看好中长期发展
 
作为遭受此次疫情冲击较大的行业,新一财年,酒店业或将面临很长一段的经济“修复期”,对于后市前景,开元酒店集团充满信心,集团管理层表示,集团在成本控制和创新管理平台方面的两大优势,将助力公司平稳度过产业经营发展的修复期。
 
首先是在保持成本方面,公司拥有领先优势。人力成本方面,为适应集团快速发展需要,在增加人力资源投入的同时,进一步优化流程及其措施,不断提升效率;能耗管理方面,积极引进和使用新技术、新材料,进行更新改造,采用和引进合作分成等新模式,目前成本控制措施均取得良好效果,实现了能耗有效控制。创新管理平台方面,公司也领先行业。首先是试点和推进区域化发展,推升管理和营运效率;推进共享服务平台和系统建设,加速建设集团化的人资与财务共享服务平台,赋能公司发展。
 
展望未来,集团董事会预期,此次疫情对行业的短期影响是巨大的,但在中国经济基本面持续向好,居民对文旅需求持续走强的大趋势下,行业长期机会还是向好的,集团也能取得更大的市场机会。未来,集团将继续积极推进高端酒店布局,从“多点零散”向“网状规模”布局过渡,加大翻牌、租赁项目的发展,保证营收与规模增速并重,继续保持在高端酒店领域的国内领先地位;推进全国中端酒店的高速发展,快速进入国内中端酒店管理品牌的先锋阵营;同时,品牌建设方面,公司预计将启动“品牌形象焕新计划”以适应市场和新消费群体需求,并充分应用公域流量,打造企业私域流量池;基于公司整体战略目标和方向,集团还将继续推进和加快共享服务平台建设,打造领先的数字化能力,完成数据化转型,赋能集团业务多维发展。
 
相信在疫情得到有效控制及缓解后,伴随着行业发展回暖,开元酒店集团各项业绩表现将有望再创新高,后市发展前景值得期待。
 
 
 
责任编辑:赵逸

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