中国玩具出口逆势增32%

2019-11-21 14:16:43文匯網作者:方俊明
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广东省玩具协会会长李卓明(右三)表示,在中美贸易摩擦背景下,中国玩具出口不降反升

生产优势保订单拓展欧亚缓贸战

「在中美贸易摩擦持续升级背景下,中国玩具出口不降反升。」广东省玩具协会会长李卓明昨在第32届国际玩具及教育产品展览会暨产业运行情况通报会表示,今年头十个月,中国传统玩具出口较按年「逆势」增逾32%,突破1,800亿元(人民币,下同)。而且「为应对贸易战,越来越多玩企积极开拓美国以外市场。」
 
李卓明透露,今年1月至7月,中国传统玩具对美国出口同比增长19.19%,对欧盟、东盟、中东、拉美分别增长36.28%、56.58%、30.4%和26.76%,均高于美国。美国市场占中国玩具出口份额从2017年的28.97%降至今年的24.42%,市场替代趋向较为明显。
 
东南亚难孭美资跨企订单
 
中美贸易战爆发后,孩之宝、美泰等部分美资跨国品牌公司出于避险需求,宣布计划把中国企业的部分订单逐步转向越南等东南亚国家。「但事实是,目前东南亚玩具企业的生产技术、配套以及工人素质有限,无法满足品牌公司对产品严格的质量和技术要求,所以质量和技术要求高的产品订单,知名品牌公司现在仍不得不委托给中国企业生产。」
 
今年5月在美国总统特朗普威胁要对中国商品全面征税时,美国玩具协会副会长Rebecca Mond曾指出,中国在世界玩具制造业扮演着独一无二的角色,高标准的制作工艺、定制化的批量生产,目前仍然没有其他地区和国家可以做到这一点。「事实确实如此。」李卓明说,广东省完善的玩具产业链配套、企业先进的生产技术、高素质的生产管理和技术工人等优势,短期内无可撼动。
 
近年中国尤其是广东等沿海地区的地租、人工、水电等生产成本不断上升,企业向成本更低的地方转移也成关注焦点。李卓明坦言,玩具国际品牌商的代工生产,确有向泰越等东南亚地区转移的趋势,但其中也不断出现新问题。
 
他解释指,首先是这些地区劳动力总量不大,随着迁入工厂增加,人工成本随之快速上升,红利逐渐消失。其次,当地生产技术、产品质量控制水平难满足品牌方要求,而配套产业也不完备。
 
中国本土品牌内销寻出路
 
至于中国玩具本土品牌则基本不会向境外迁移,因很多企业厂房都是买地自建,根基在此,另外还有本土文化认同问题。这部分企业会更积极寻求出路,比如创新产品、优化营销、拓展市场、到内地生产成本较低的省份设分厂等。
 
「近年全球玩具消费稳步提升,不少玩具品牌都看好前景。」李卓明说,据香港贸发局对北京、上海、广州等内地八大城市玩具消费调研显示,受访家长过去一年平均花费2,596元为孩子购买玩具,较2014年同类调查上升143%。反映出中国玩具市场消费增长很快,潜力很大。同时,也吸越来越多国际玩具品牌、香港品牌不断扩容内销。他估计,今年中国市场玩具销售有望突破700亿元。
 
内地网销生意额超150亿
 
他并透露,玩具新兴销售渠道快速增长,特别是电商销售情况良好。「中国玩具在网上的年销售额保守估计已超过150亿元。目前中国70%的跨境电商在华南,仅深圳跨境电商小卖家已超过15万家。」
责任编辑:吴洋洋

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